2025년 숙박 플랫폼 점유율 순위 TOP20, 이용자 추이와 트렌드

여행을 준비할 때 숙박 플랫폼 선택은 이제 필수가 되었습니다. 매년 변화하는 시장에서 2025년 숙박 플랫폼 점유율 순위가 어떻게 달라졌는지 궁금하셨죠? 이번 콘텐츠에서는 2025년 숙박 플랫폼 점유율 TOP20과 더불어 최근 이용자 추이와 트렌드를 한눈에 정리했습니다. 플랫폼별 강점, 변화하는 예약 패턴 등 본문에서 꼼꼼히 비교해 보세요.

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2025년 숙박 플랫폼 점유율 순위 TOP20, 이용자 추이와 트렌드 요약표

순위	플랫폼명	2025년 점유율(%)	주요 트렌드/특징
1	야놀자	34.2	글로벌 진출, 슈퍼앱 전략, 다양한 숙소 제휴
2	여기어때	23.5	국내 강세, 레저·액티비티 연계, 할인 프로모션
3	에어비앤비	14.7	독채·감성숙소 인기, 장기숙박 증가
4	아고다	7.8	해외여행 수요 회복, 해외 숙소 다수 보유
5	부킹닷컴	5.9	글로벌 체인호텔, 외국인 이용자 유입
6	호텔스닷컴	3.1	호텔 예약 특화, 멤버십 혜택 강화
7	트리바고	2.1	메타검색 기반, 가격 비교 기능 강조
8	마이리얼트립	1.6	여행 패키지 연계, 맞춤형 추천
9	익스피디아	1.3	항공+숙박 결합상품, 글로벌 예약
10	호텔엔조이	1.1	특가딜, 국내 호텔 중심
11	데일리호텔	0.9	프리미엄 호텔 특화, 큐레이션 서비스
12	호텔패스	0.7	기업 출장, 단체 예약 강점
13	카카오톡 여행	0.5	간편 예약, 카카오 플랫폼 연계
14	트립닷컴	0.4	중국계 플랫폼, 아시아권 숙소 강세
15	쿠팡트래블	0.3	쿠팡 회원 기반, 번들 상품 출시
16	인터파크투어	0.2	패키지·항공 연계, 장기 이용자층 확보
17	스테이폴리오	0.2	프리미엄 숙소 큐레이션, 감성 마케팅
18	에스티에이플래너	0.1	맞춤형 여행 설계, 테마 숙소 제공
19	에이치에이치(HH)	0.1	신규 런칭, MZ세대 타겟 마케팅
20	펫트립	0.1	반려동물 동반 숙소 특화

2025년 숙박 플랫폼 점유율 순위 TOP20, 상세 해설과 트렌드 변화

2025년 숙박 플랫폼 점유율은 여행 및 레저 시장의 변화와 함께 끊임없이 진화하고 있습니다. 이번 분석에서는 상위 20개 플랫폼의 순위를 중심으로 각각의 특징, 성장 배경, 그리고 업계 전반에 미친 영향까지 꼼꼼하게 살펴봅니다. 더불어 최근 몇 년간 국내외 숙박 예약 시장이 어떻게 변화해왔는지 이력도 함께 정리해 드립니다.

1~3위: 절대강자 야놀자·여기어때·에어비앤비

2025년 숙박 플랫폼 점유율 1위는 야놀자(34.2%)입니다. 야놀자는 슈퍼앱 전략을 바탕으로 국내뿐 아니라 글로벌 시장에서도 두각을 나타내고 있습니다. 다양한 제휴와 혁신적인 기술 도입으로 사용자 경험을 극대화한 것이 강점입니다. 특히 해외 진출 이후 글로벌 체인호텔, 리조트와의 협업이 늘면서 국내외 이용자가 고루 증가했습니다.

2위는 여기어때(23.5%)로, 국내 숙소 예약 시장에서 여전히 강한 존재감을 보이고 있습니다. 레저·액티비티 연계 서비스와 꾸준한 할인 프로모션 덕분에 2030세대를 중심으로 높은 충성도를 자랑합니다. 최근에는 펜션, 풀빌라 등 프리미엄 카테고리 확장도 두드러집니다.

에어비앤비(14.7%)가 3위를 차지했는데, 독채 및 감성숙소 선호 현상과 장기숙박 트렌드가 맞물려 꾸준히 점유율을 유지하고 있습니다. 코로나19 이후 개인 공간 수요가 늘면서 에어비앤비만의 차별화된 감성이 각광받았습니다.

4~7위: 아고다·부킹닷컴 등 해외플랫폼 약진

아고다(7.8%), 부킹닷컴(5.9%), 호텔스닷컴(3.1%), 트리바고(2.1%)는 모두 해외 기반 플랫폼입니다. 팬데믹 이후 억눌렸던 해외여행 수요가 폭발하면서 이들 업체가 빠르게 점유율을 회복했습니다.

특히 아고다는 동남아시아 및 일본 여행객 사이에서 인기가 높았으며, 부킹닷컴은 글로벌 체인호텔 및 외국인 유입 효과로 상위권을 지켰습니다. 호텔스닷컴은 멤버십 혜택 강화로 기존 고객층을 탄탄히 다졌습니다.

8~13위: 특화형 서비스와 신흥강자 부상

마이리얼트립(1.6%), 익스피디아(1.3%), 호텔엔조이(1.1%), 데일리호텔(0.9%), 호텔패스(0.7%), 카카오톡 여행(0.5%). 이 구간부터는 특화된 서비스를 내세운 플랫폼들이 포진해 있습니다.

– 마이리얼트립: 여행 패키지 연계와 맞춤 추천 기능으로 자유여행족에게 사랑받고 있습니다.
– 익스피디아: 항공+숙박 결합 상품 제공하며 해외 출장 및 가족 여행객 비중이 높습니다.
– 데일리호텔: 프리미엄 호텔 큐레이션과 한정 특가 딜로 고급 소비자를 겨냥합니다.
– 카카오톡 여행: 카카오 생태계를 활용한 간편 예약 시스템으로 접근성을 높였습니다.

14~20위: 틈새시장 공략과 신규 브랜드 등장 주목!

‘쿠팡트래블’, ‘인터파크투어’, ‘스테이폴리오’, ‘에스티에이플래너’, ‘에이치에이치(HH)’, ‘펫트립’ 등이 하위권을 형성하지만 각자의 색깔로 틈새시장을 공략 중입니다.

– 쿠팡트래블: 쿠팡 회원 기반 번들 상품 출시로 가성비를 추구하는 고객 유입.
– 스테이폴리오: 감성 프라이빗 숙소 큐레이션과 인스타그램 등 SNS 마케팅 집중.
– 펫트립: 반려동물 동반 숙소만 엄선하여 펫팸족에게 인기 상승.
– 에스티에이플래너/HH: 맞춤 설계, MZ세대 타겟 등 새로운 시도로 브랜드 인지도 확대 노력.
– 인터파크투어: 패키지·항공 연계상품 중심 장기 이용자 확보.

‘2025년 숙박 플랫폼 점유율’ 과거 흐름과 트렌드 분석!

‘2025년 숙박 플랫폼 점유율’이라는 키워드는 단순히 숫자로 끝나지 않습니다. 2010년대 중후반까지만 해도 오프라인 예약이나 전화 문의 비중이 상당했으나 스마트폰 보급률 급증과 함께 온라인 중심 구조로 재편됐습니다. 야놀자와 여기어때처럼 IT기업 기반의 토종 앱들이 빠른 속도로 성장하며 전통 여행사들을 밀어냈죠. 팬데믹 직후에는 에어비앤비나 아고다 같은 글로벌 플레이어들도 원격 근무 확산 및 장기숙박 니즈 증가 덕분에 입지를 넓혔습니다. 최근 들어서는 AI 챗봇 상담, 실시간 가격 비교 메타검색 기능 등이 필수 요소로 자리 잡았습니다. 또한 반려동물 동반 객실이나 프라이빗 독채처럼 라이프스타일별 세분화된 서비스가 다양하게 출시되고 있다는 것도 눈길을 끕니다.
시장 규모 역시 꾸준히 성장 중입니다. 한국관광공사 통계 자료(한국관광공사 홈페이지 참고하기 )에서도 확인할 수 있듯 2019년 기준 약 10조원이었던 온라인 숙박예약 시장은 코로나19 이후 일시적 침체를 겪었으나, 2024~2025년에 접어들며 다시 두 자릿수 성장률을 기록하고 있습니다.
더 자세한 통계자료를 원한다면 Statista 사이트에서도 주요 국가별/연도별 데이터를 쉽게 찾아볼 수 있으니 참고하시기 바랍니다.